75년 동안 거품을 불며 부를 축적한 브랜드

바주카 풍선껌을 기억하시나요?

바주카포는 1947년 전쟁 직후 Topps 회사에 의해 소개되었습니다. 최초의 바주카 껌은 투시 롤(Tootsie Roll)처럼 롤 형태로 출시되었습니다. 그 안에는 5센트에 팔리는 흰색, 파란색, 빨간색 포장지에 6개의 껌이 들어 있었습니다. 작은 만화책도 함께 왔어요.

그 주인공은 아톰 버블보이 바주카였습니다. 그는 그를 다양한 모험으로 데려갈 커다란 분홍색 거품을 불곤 했습니다. 이 캐릭터는 인기가 없었고 대중은 풀 사이즈 초콜릿 바에 5센트를 쓰는 것을 선호했습니다. 그래서 Topps는 전략을 바꿨습니다.

그들은 바주카 풍선껌 한 조각을 1페니에 판매하기 시작했고 연재 만화에 사용할 새로운 캐릭터를 만들었습니다.

입력: 바주카 조.

바주카 조는 매우 특이한 모습을 보였습니다. 그는 야구 모자를 썼고, 연재 만화에서는 설명되지 않은 어떤 이유 때문에 검은 안대를 착용했습니다. 그러나 이유가 있습니다. 1947년에 Harold Rudolph라는 사람이 광고의 관심과 관심 요소라는 제목의 책을 ​​썼습니다. 루돌프의 규칙 중 하나는 스토리 요소가 있는 사진이 관심을 끄는 것이었습니다. Adman David Ogilvy가 그 책을 읽었습니다. 이는 1950년대 그의 가장 유명한 광고 캠페인 중 하나에 영향을 미쳤습니다.

Ogilvy는 "The Man in the Hathaway Shirt"라는 캐릭터를 만들었습니다. 그에게 신비로운 이야기의 매력을 더하기 위해 Ogilvy는 그에게 검은 안대를 씌웠습니다. 이상한 선택이었지만 그 안대 덕분에 캠페인과 Hathaway 셔츠는 큰 성공을 거두었습니다. 그래서 1954년에 Topps 크리에이티브 팀은 Hathaway 캠페인을 풍자하고 Bazooka Joe에게 그의 상징적인 안대를 선물했습니다.

그 결과 Bazooka Joe 만화는 즉각적인 히트를 쳤고 Bazooka 풍선 껌 판매에 불을 붙였습니다. 각 만화는 3~4개의 프레임으로 구성된 연속적인 스토리였습니다. 각각은 어리석은 농담을 했고, 재치 있는 바주카 조가 대개 핵심을 가졌습니다. 캔버스는 2.5인치에 불과했지만 Bazooka 팀이 해냈습니다. 각 만화의 하단에는 포춘 쿠키처럼 한 줄짜리 행운도 포함되어 있습니다. 꽤 재미있고 구체적이었습니다.

예를 들어, 한 사람은 "당신은 비행에 대한 사랑을 활용하여 비행기 조종사가 될 것입니다."라고 말했습니다.

Topps는 소매업체에 Bazooka 껌을 구입하도록 설득하는 광범위한 광고를 게재했습니다. 회사는 브랜드 충성도를 장려할 수 있는 방법을 찾아 이러한 제안을 더욱 좋게 만들었습니다. 만화로 교환할 수 있는 상품을 어린이들에게 제공하기 시작했습니다.

예를 들어, 바주카 만화 100권을 보내면 목걸이를 받을 수 있고, 만화 375권을 보내면 주머니칼을 받을 수 있습니다. 오래지 않아 아이들은 매년 5억 개의 바주카 껌을 구매하게 되었습니다.

Topps는 수십 년에 걸쳐 1,500권의 Bazooka Joe 만화를 만들었고 7년마다 재활용할 수 있다는 사실을 깨닫게 되었습니다. 바주카포의 주요 타겟은 6~13세 어린이였으며, 7년마다 만화를 접하는 새로운 세대가 등장했습니다.

Bazooka Joe는 시대에 발맞춰 업데이트되는 경우가 많습니다. 그의 외모는 60년대 초반에 처음 바뀌었고, 80년대에 다시 바뀌었습니다. 90년대부터 그는 낮은 헐렁한 헐렁한 청바지를 입기 시작했고 야구모자를 거꾸로 쓰기 시작했다. 그러나 안대는 남아 있었다.

그러다 2012년 탑스는 위기에 직면했다. 매출은 48% 감소했다. 그래서 59년 만에 회사는 유명한 바주카 조 만화를 단종하기로 결정했습니다. 바주카포 포장은 완전히 재설계되었으며 새로운 맛이 추가되었으며 만화가 대체되었습니다. 그 후 몇 년 동안 특히 사탕 산업에서 복고풍의 모든 것이 다시 부활했습니다.

Topps는 고객으로부터 계속해서 듣던 첫 번째 요청인 "만화를 다시 가져오세요"에 마침내 응답하여 이러한 추세에 대응했습니다.

그래서 2019년 Topps는 한정판 Throwback Pack을 발표했습니다. 향수를 불러일으키는 포장과 고전적인 바주카 조 만화에 싸인 오리지널 맛의 바주카 풍선껌이 특징입니다.

바주카 풍선껌은 지난해 75주년을 맞이했습니다. 오랜 시간이 지난 후에도 거품은 여전히 ​​터지지 않았습니다.

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